Cosa rende un contenuto web rilevante

Uno dei parametri che valuta Google nell’indicizzazione di una pagina web è la sua “rilevanza”, una caratteristica che non deve essere confusa con la lunghezza della pagina.

Un contenuto web è rilevante quando porta una risposta all’intento di ricerca dell’utente, e questa risposta può essere espressa in due righe o aver bisogno di interi paragrafi, tutto dipende da cosa l’utente sta cercando in quel preciso momento.

Facciamo un esempio concreto: se sto cercando l’altezza di Tom Cruise, per avere una risposta mi basta un numero – 170cm per la precisione – mentre se voglio capire se un’azienda che offre lavorazioni conto terzi rispetta i miei standard, non bastano mille parole per descrivere nel dettaglio il suo iter di lavoro, i controlli qualità e la professionalità dei suoi collaboratori.

La domanda, quindi, sorge spontanea: come posso capire quando i post del mio blog aziendale sono rilevanti?

In Mr Keting abbiamo messo a punto un metodo di lavoro che ci permette di trovare il giusto equilibrio tra rilevanza e lunghezza per ogni blog che seguiamo e oggi abbiamo deciso di svelartelo.

Eccolo step by step:

1. La strategia di un blog aziendale

La rilevanza di un blog post non è una caratteristica intrinseca al contenuto che scrivi, ma dipende dall’intento di ricerca.

Prima di metterci a scrivere qualsiasi contenuto, fare foto o girare video, analizziamo il tuo cliente tipo, cerchiamo di capire che risposte si aspetta il lettore da un fornitore come te e costruiamo una strategia di digital marketing che prevede l’uso di un blog aziendale con un obiettivo ben preciso. 

2. Le categorie e le parole chiave

Dopo aver scelto la strategia che c’è alla base del tuo blog, andiamo a capire quali sono le tematiche che stanno a cuore ai tuoi utenti e definiamo una griglia di argomenti per loro rilevanti.

È in questa fase che definiamo il tipo di blog post che andremo a scrivere: articoli corti e concisi, oppure articoli lunghi e descrittivi, ricchi di esempi e di casi studio che dimostrano tutta la tua competenza in materia.

 3. La produzione dei contenuti

Ora che tutto è stato definito, ci mettiamo all’opera: i nostri Key Account coordinano il lavoro dei Seo Specialist, dei Copy Writer, dei Social Media Manager, dei Grafici e dei Video Maker per produrre tutti i contenuti di cui hai bisogno per la tua comunicazione. In questa fase prevendono forma testi, immagini, pop-up, video,… che vengono poi pubblicati on line per far conoscere i tuoi prodotti/servizi alla Rete.

4. L’analisi

Il nostro metodo funziona perché si basa sui dati.

Ogni azione che intraprendiamo non è fine a se stessa, ma viene misurata attraverso dati concreti che ci aiutano a muoverci di conseguenza, aggiustando i punti critici e ottimizzando gli aspetti che hanno performato di più.

Per quanto riguarda la rilevanza dei contenuti, questo si traduce con l’analisi delle visite sulle pagine del sito e con la loro valutazione, per capire se davvero i contenuti che avevamo ipotizzato come rilevanti si sono rilevati tali e hanno portato risultati, oppure se è il caso di modificare gli argomenti/la struttura dei blog post per intercettare l’interesse degli utenti.